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礼品代发:京东长虹遭“薅羊毛”损失百万:究竟谁才是那只被薅的羊?

礼品代发  近日,长虹厨房电器京东旗舰店(以下简称京东长虹)发布了一则公告,声称自己被“恶意欺骗”,损失太大濒临倒闭,因此恳求买家退货,放他们一条生路。



原来,这是长虹电水壶的某个经销商,他们卖的原价37.9元的一款电热水壶,不知为何被消费者用7.9元的价格拍了20多万单,甚至有人用券后只用2.9元就能买到,简直和白送一样。


由于平台BUG、操作失误等原因,商家被消费者“薅羊毛”的事情时有发生,不足为奇。但一次被薅20多万单的确实少见,而且这起事件相当蹊跷,有不少难以解释的疑点。

首先,这次促销活动从开始到结束中间持续了几个小时,京东长虹竟丝毫没有察觉到订单出了问题。而且京东自身有预警机制,发现异常订单会立即通知卖家甚至强行下架,但依然没有阻止这一切发生。

其次,根据声明,京东长虹是被推广机构“恶意欺骗”的。我很好奇,什么样的推广机构能决定商家的价格?而且既然是被推广机构骗的,那应该去找机构要钱,消费者又没做错什么,凭什么要退款?

礼品代发  再者,发出公告后,京东长虹做了一个迷之操作:买微博热搜!据悉微博热搜前排常驻的价格在10万元左右,一个濒临破产的公司不应该及时止损吗,怎么还有闲钱买热搜呢?

至于我是怎么知道热搜是买的,其实经常用微博的人都知道,像这个级别的事件,短时间内冲上微博前排几乎是不可能的,更何况相关微博的转评数量很不自然,人工操作痕迹十分明显。

如果这些仍不足以令你起疑心,不妨再看最后一点:早在今年618前夕,京东长虹就已经出过一次类似的漏洞了,不到半年的时间内再次上演,若非故意,他们的运营是有多粗心?

根据种种迹象可以看出,这起事件很有可能是京东长虹自导自演出来的,甚至是一场“反薅羊毛”的骗局!

你以为你是薅羊毛的,其实你才是羊

有人会问,京东长虹花了这么大的劲,究竟图什么啊?难道故意被“薅羊毛”还能赚钱不成?

其实,他们这一招真的能赚钱,而且赚得比你想象中要多。

我们先来算一笔账。通过对同款水壶的卖家历史价格进行对比,可以看到最低单价为17.9元。假设卖17.9元不亏不赚,那么以7.9元出售就是每单亏10元,20万单就是200万元。

礼品代发  200万元乍一看还挺多是不是?但不要忘了,没说他们一定要发货啊!根据京东的规则,商家不发货要赔付成交价30%的违约金,即7.9x20000x30%=47.4万元,损失一下减少了四倍。

况且,以他们宣传的力度,多多少少会有一些买家“良心发现”,真给他们退货了,这样的话店家的损失就更少了。

算完损失,我们再说说他们赚了多少。

虽然这家店一次性亏了几十万,但如果把这笔钱当做营销费用,其实不一定是亏的。现在不比平时,可是双十一前的关键时期!多少品牌花大了价钱才把知名度提高一点点,可京东长虹一番操作就让全网都知道了它的名字。

有了这波庞大的流量,京东长虹只需在双十一前稍作宣传,就能让店铺的成交额暴涨,从而弥补这次损失,甚至大赚一笔。

实际上,像京东长虹这种手段,并不是没有先例。去年双十一前夕,“果小云旗舰店”店家不小心把把28元4500克的脐礼品代发  橙标成了28元4500斤,引得B站up主“路人A-”带队薅羊毛,一夜之间就下了700万元的订单。
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